▲“百变神医”张文荣，图源：新京报我们视频截图
“宇宙神医”张文荣被免职了。
3月9日，张文荣坐诊的北京鹤年堂中医医院发布声明，称张文荣所有的宣传广告信息与医院无关，并免去了张文荣荣誉院长的职务。
北京鹤年堂中医医院有关负责人向南都记者证实，张文荣在该院处于停诊状态。该名负责人透露，双方解除合作关系是“张文荣因个人原因主动提出的”。
张文荣，即是那位宣称从曾祖父开始，一家几代专门治疗一体多病、腰突病、心脏病等多种疾病的“神医”。他与其他40多名“神医”一起，“卖药视频”被剪辑成视频合集，被网友“调侃式”刷屏。
消息一出，迅速引发热议，有网友用神医话术调侃：“经过一个月思考，做出一个违背祖训的决定，将张院长免职。”
▲北京鹤年堂中医医院声明，图源官方公众号截图。
“假神医”却是“真大夫”
“违背祖训”“四代人专治XXX”，都是张文荣等“神医”惯用的话术。这些虚假、夸大宣传早已被网友批判得体无完肤，一位位“神医”都褪下了光环。现如今，张文荣被免职，也算是对网络舆论的一个回应，让他本人为其“神医言论”付出了一定代价。
不过免职这个新闻本身其实也挺让人诧异：原本以为是演员，没想到他居然还有正儿八经的职务，还是个名誉院长、副主任医师。也无怪乎网友留言：“这广告良心啊，请了真医生，我以为是个演员。”
据报道，2018年北京鹤年堂中医医院就发布过声明，称一些人打着医院旗号和张文荣的肖像、电视讲座等开方、卖药，这些虚假广告与医院和张本人均无关，说明医院当时就已经有所察觉了。
而迟至今天，在网络大规模发酵之后，才将其免职，未免有些晚了。在这3年里，不知有多少人被“神医”忽悠，多少银两进入“神医”的腰包。
张文荣的行为，相比于“医院查无此人”的“演员神医”，危害性更甚。他的荣誉院长、副主任医师的身份，显然对他的代言产品有一种加持作用，身份本身就是一种“背书”，让患者对三无产品的药效增添了一分信任。
即便医院宣称与自己无关，但在长时间里，不加约束、不予处理，任由自己的“荣誉院长”四处“违背祖训”，这本身也是放纵。从这个角度来说，患者上当受骗，医院同样有不可推卸的责任。
因此，对张文荣本人的处理，免职恐怕不是终点。张文荣既是医生，对自己的职业操守、行为后果应该有最起码的认识。医疗卫生系统，对执业医生参与虚假宣传、销售假冒伪劣产品，理当作出严肃处理。
▲图源北京鹤年堂中医医院官方公众号。
“神医行为”不能只由禁令约束
当然，无论如何强调张文荣的身份，他在整个“神医产业”里，本质上依然是个演员。对演员进行处理，同样不能放过演员背后的“监制”“导演”“编剧”“播出平台”等等。
2015年实施的新《广告法》明确规定，电视台不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。无论专家真假、专题片是否标明“广告”，只要是变相医药广告，就已经涉嫌违法。
2016年，《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》发布，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。
2017年，“虚假医药广告表演艺术家”刘洪斌的广告被集中处理，更是一次典型案例。当时有多个省市县级电视台被处罚，罚款8000元到20万元不等。
这些禁令并无对“神医行为”的执业医师有处罚规定，被处罚的主体也多为电视台，处罚大多以罚款了事，“神医”似乎没有为其行为付出代价。
张文荣这次被免职也是其所在北京鹤年堂中医医院对其进行处罚，值得注意的是，虽然被免去了荣誉院长的职位，其执业医师的资格仍在，行医行为未受影响。
0 w) |& V9 T8 @8 W% h从现实看，医疗虚假广告依然屡禁不止，“神医”的面貌越发多元，有愈演愈烈的趋势，这也是提醒我们当前的打击力度可能还不够，还不足以对他们形成震慑。
因此，应当借助当前的舆论高度关注，对这种虚假广告进一步提升打击力度，让电视上坑蒙拐骗行为都付出应有的代价，也彻底堵死“神医卖药”这条路。
其实，仔细一想现实是很严峻的。这些假药广告的针对人群，主要是辨别能力不强、信息来源单一的老年人。他们中有多少人会认真阅读网上的科普、揭底文章呢？那些调侃鬼畜短视频聚集的平台，又有多少人会去看呢？
此外，很多老年人还有个身份是“患者”。病痛已经不幸了，如今还被骗子们“收割”，这实在令人心痛。从这个角度说，我们必须彻底铲除虚假医药的产业，保护好这些最需要保护的人。
□易之（媒体人）
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发表于 2021-3-10 08:03
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